Магазин «Ткани» – мир женского одиночества и безысходности.

Неплохой идеей для короткого малобюджетного ролика является принцип комикса: весь ролик состоит из 4 картинок плюс финальный титр – дёшево и сердито. Сюжет ролика, найденный в интернете короткий, приведем его целиком:

Жила - была одинокая женщина с сынишкой, хорошая хозяйка и рукодельница... Однажды случайно ее повстречали моряки и она, видимо, им приглянулась... Вот почему матросы в итоге смастерили из ее любимой ткани паруса и приплыли к ней... на паруснике... как оказалось, практически с алыми парусами.

Однако, такой ли сюжет рассказывает нам видеоряд ролика?

Как видим, заявленной истории не получается т. к. не понятно откуда взялся парусник пусть даже и с такими парусами. Однако, если добавить всего одну картинку, на которой матросы покупают такую же ткань и вставить ее между вторым и третьим планом, казалось бы сюжет может выстроиться. Но не все так просто. Ролик полон символами, которые рассказывают нам совсем другую историю. Снова пройдемся по планам:

1. Матросы идут в магазин тканей, зачем?.. Явно не для того, чтобы купить ткань на паруса. Они в форме, значит не местные (иначе были бы в гражданке), а сошли на берег в отпуск перед новым уходом в море. Основными посетителями таких магазинов являются женщины и матросы скорее всего идут знакомиться. Вообще сочетание матрос – женщина или моряк – женщина это символ непостоянства отношений. Наша героиня повернута спиной к матросам и не видит их, несмотря на внимание к себе. Ее не устраивают такие отношения, видимо, она уже имеет печальный опыт и поэтому идет от матросов, убегает от мужчин.
2. Жизнь ее непроста, она не развлекается, не читает ребенку, она сосредоточенно шьет. Она сидит спиной к сыну и не смотрит на него. Он тоже не смотрит на мать. Несмотря на книжку на коленях, он рассеянно смотрит в окно. Возможно, она не очень хотела этого ребенка. Что же она сошьет ?
3. Ребенок у окна показывает на корму(!) проплывающего мимо парусника. Это мог бы быть его парусник т. к. его паруса такие же, как и штанишки, которые ему сшила мать, но нет. На окне появились занавески из той же ткани, готовые в любой момент закрыть их дом от внешнего мира, а мать не смотрит ни в окно вместе с сыном, ни на сына. Она сосредоточена на застежке штанишек. Занавески она сшила сама.
4. В кадре окно с парусником, он приближается, но слева на окне занавеска, готовая в любой момент выполнить свою функцию, а парусник растворяется в расфокусе, так и не приблизившись. В расфокусе занавеска в левом верхнем углу кадра похожа на траурную ленточку на фотографии умершего. Мечты и возможности растворяются, проплывая мимо, так и не приблизившись и остается только закрыться.

В целом история выглядит так: «Отношения с мужчинами непостоянны, и от них бывают не всегда желанные дети. Это не то, что нужно женщине, стоит избегать отношений т. к. они усложняют жизнь, а мечты проплывают мимо и растворяются, так и не приблизившись. Их лучше похоронить сразу. Поэтому надо быть готовой закрыться от внешнего мира».

Довольно безрадостный сюжет... Может ли он быть эффективной рекламой ? Еще можно добавить чисто технические детали, что на первом, адресном плане плохо читается вывеска магазина из-за излишней крупности, а при переходе с третьего на четвертый план парусник не может занять такое положение в окне.

Находкой этого ролика является использование детского голоса. В ролике звучит текст, который читает мальчик. Только два предложения: «Дом тканей у Финляндского вокзала. Все ткани от трусов до парусов!»

Поскольку целевым зрителем этой рекламы являются женщины, детский голос эффективен т. к. женщины на него активнее реагируют. Но и в тексте есть ляпы: титр с информацией о магазине появляется в конце ролика и он совершенно правильно скомпонован. В центре находится адрес – самое существенное, что нужно внушить зрителю, однако текст скомпонован в точности наоборот: он начинается с информации о магазине. Если его скомпоновать так: «Бла-бла-бла... на Комсомола 45», чтобы титр в своем самом значимом был бы дублирован текстом, информация лучше бы запомнилась зрителем.

Не очень удачной является фраза «От трусов до парусов». Трусы – это отсылка к эротике, которая не работает т. к. не подкреплена в ролике более ничем. Возможно, это отражение желания автора ролика, но об этом ниже. Можно эту фразу трактовать и шире: это путь матроса, сошедшего в отпуск на берег и вернувшегося на свое судно, в плавание от своей сухопутной подруги. Это, фактически, аналог известной фразы «поматросил и бросил» – снова сплошная женская безысходность.

Не вполне понятно и музыкальное решение. Ролик озвучен легким вальсом с солирующим аккордеоном. Это, несомненно, символ Парижа, но причем тут Париж? В Париже нет ни моря, ни моряков, ни улицы Комсомола с магазином тканей. Что же такое Париж в этом ролике ? Это, конечно, центр моды, но ролик не о моде. Париж – это мечта, причем мечта женская. Может это место, куда стремится главный герой ролика – его автор ?

Этот ролик не о магазине тканей, этот ролик не о любви. Он об одиночестве и мечтах. Похоже, что автор (очень возможно, мать-одиночка) бессознательно выразил в ролике всё свое душевное состояние и жизненный опыт.